Lokale Kunden gewinnen? DOOH - So profitieren KMU von digitaler Außenwerbung

Wenn Informationen und Werbebotschaften aus sämtlichen Richtungen auf uns einströmen, erfährt die sogenannte Aufmerksamkeitsökonomie eine zunehmende Relevanz. Die Aufmerksamkeitsökonomie beschreibt, wie die menschliche Aufmerksamkeit in der heutigen Informationsgesellschaft zu einer knappen und wertvollen Ressource geworden ist, um die Unternehmen konkurrieren. Daher ist es entscheidend, Werbebotschaften präzise dort zu platzieren, wo sie von der Zielgruppe tatsächlich wahrgenommen werden. Klassische Werbemethoden stoßen hier oft an ihre Grenzen. Also gilt es für Unternehmen, neue Wege zu finden, um im Zuge der allgemeinen Reizüberflutung das entscheidende Quäntchen Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu gewinnen.

Die neue Generation der Außenwerbung

Hier kommt Digital Out Of Home (DOOH) ins Spiel. Diese moderne Form der Außenwerbung nutzt digitale Technologien, um Ihre Botschaft an hochfrequentierten Standorten mit maximaler Wirkung zu präsentieren. Ihre Werbung erscheint genau dort, wo sich Ihre potenziellen Kunden aufhalten – sei es im Supermarkt, an der Tankstelle, am Flughafen, im Café oder in der Arztpraxis. DOOH bietet Ihnen die einzigartige Möglichkeit, durch hohe, aber dennoch zielgenau ausgerichtete Reichweite und visuell ansprechende Inhalte die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe effektiv zu gewinnen. In diesem Blogbeitrag erfahren Sie, wie Sie als kleines oder mittelständisches Unternehmen (KMU) die Vorteile von DOOH optimal für sich nutzen können. Wir zeigen Ihnen, wie Sie Ihre Kunden zielgerichtet ansprechen, Ihre Reichweite signifikant erhöhen und durch die visuelle Stärke digitaler Außenwerbung einen bleibenden Eindruck hinterlassen.

Was genau ist Digital Out Of Home (DOOH)?

Digital Out Of Home, kurz DOOH, bezeichnet eine Form der Außenwerbung, die digitale Technologien nutzt, um Werbebotschaften auf elektronischen Bildschirmen außerhalb des eigenen Zuhauses zu präsentieren. Im Kern handelt es sich also um die Weiterentwicklung der klassischen Außenwerbung durch den Einsatz digitaler Medien.

Der Unterschied zur klassischen Außenwerbung

Während die klassische Außenwerbung auf statischen Plakaten, Litfaßsäulen oder Bannern basiert, zeichnet sich DOOH durch seine Dynamik und Flexibilität aus. Digitale Bildschirme ermöglichen es, Werbeinhalte flexibel zu handhaben und unterschiedliche Botschaften zu verschiedenen Zeiten anzuzeigen. Dies eröffnet neue Möglichkeiten für die Gestaltung und Ausspielung von Werbekampagnen.

Digitale Bildschirme in öffentlichen Innenräumen

DOOH beschränkt sich nicht nur auf den Außenbereich im herkömmlichen Sinne, also großformatige LED-Wände an Straßen oder Gebäuden. Vielmehr umfasst es auch die Nutzung digitaler Bildschirme in hochfrequentierten öffentlichen Innenräumen. Und genau diese kleineren Indoor-Werbescreens bergen ein großes Potenzial für lokale Unternehmen.

Beispiele für attraktive DOOH-Standorte:

• Fitnessstudios: In Fitnessstudios erreichen Sie eine gesundheitsbewusste und aktive Zielgruppe, die Wert auf ihr körperliches Wohlbefinden legt. Während des Trainings oder in den Pausen sind die Besucher oft empfänglich für Werbung, die zu ihrem Lifestyle passt. Dies können Angebote für Sportbekleidung, gesunde Ernährung, Nahrungsergänzungsmittel, Wellness-Anwendungen oder auch lokale Dienstleistungen wie Physiotherapie oder Sportmassagen sein. Auch Werbung für Events im Bereich Fitness und Gesundheit ist hier gut platziert.
• Einzelhandel: Hier herrscht in der Regel eine hohe Kundenfrequenz mit einem breiten Publikum unterschiedlichster Altersgruppen und Interessen. DOOH in Einzelhandelsumgebungen eignet sich hervorragend für Impulskäufe, saisonale Angebote, Produktneuheiten, Markenbekanntheit und die Bewerbung lokaler Geschäfte. Die Nähe zum Point of Sale kann hier besonders wirkungsvoll sein.
• Baumärkte: In Baumärkten erreichen Sie Heimwerker, Hausbesitzer und Menschen, die Projekte rund um Wohnung, Haus und Garten planen. Relevante Werbung kann sich auf Werkzeuge, Materialien, Gartenprodukte, Dienstleistungen im Bereich Handwerk und Bau oder auch auf saisonale Angebote für beispielsweise Gartenmöbel oder Grillzubehör beziehen.
• Tankstellen: Tankstellen sind Orte mit hoher Frequenz, insbesondere von Autofahrern und Pendlern. Während des Tankvorgangs oder beim Bezahlen haben die Kunden oft einen kurzen Moment Zeit, in dem sie Werbung wahrnehmen können. Hier eignen sich besonders Anzeigen für Produkte des täglichen Bedarfs, Snacks, Getränke, Autozubehör, Navigationsgeräte oder auch Hinweise auf lokale Dienstleistungen in der Umgebung.
• Flughäfen: Flughäfen sind hochfrequentierte Verkehrsknotenpunkte, an denen sich Reisende aus aller Welt aufhalten. Die Aufenthaltsdauer ist oft länger, insbesondere in Wartebereichen. DOOH an Flughäfen bietet eine exzellente Möglichkeit, eine kaufkräftige und oft international orientierte Zielgruppe zu erreichen. Werbung für Reiseziele, Hotels, Mietwagen, Finanzdienstleistungen, Luxusgüter oder auch für Produkte, die das Reisen angenehmer machen, ist hier sehr effektiv. Auch B2B-Werbung kann hier eine relevante Zielgruppe ansprechen.
• Arztpraxen und Apotheken: In Arztpraxen und Apotheken erreichen Sie Menschen, die sich um ihre Gesundheit kümmern oder gesundheitliche Bedürfnisse haben. DOOH an diesen Standorten eignet sich gut für Werbung im Bereich Gesundheitsprodukte, rezeptfreie Medikamente, Nahrungsergänzungsmittel, Präventionsmaßnahmen, Fitness, Informationen zu lokalen Gesundheitsdienstleistern oder auch für thematisch passende Produkte wie beispielsweise Hautpflegeprodukte. Die Atmosphäre in diesen Umgebungen kann die Wahrnehmung gesundheitsbezogener Werbung positiv beeinflussen.
• Universitäten und Hochschulen: Hier erreichen Sie eine junge, oft gut gebildete und trendaffine Zielgruppe. Studierende sind häufig offen für neue Technologien, Produkte und Dienstleistungen, die ihren Alltag erleichtern oder ihre Interessen ansprechen. DOOH an diesen Standorten eignet sich hervorragend für Werbung im Bereich Technologie, Mode, Veranstaltungen oder Gastronomie in der Umgebung und natürlich auch ganz besonders für Jobangebote und Praktika.
• Co-Working-Spaces: Diese modernen Arbeitsumgebungen ziehen Freelancer, Start-up-Gründer und Angestellte an, die flexibel arbeiten möchten. Hier erreichen Sie eine professionelle und oft digitalaffine Zielgruppe mit Interesse an Business-Lösungen, Software, Weiterbildungsveranstaltungen, Networking-Events oder auch an Angeboten aus der lokalen Gastronomie und Dienstleistungsbranche.
• Gastronomiebetriebe und Hotels: In Restaurants, Cafés, Bars und Hotels erreichen Sie ein breites Publikum, darunter sowohl Einheimische als auch Touristen. Diese Standorte bieten eine gute Möglichkeit, auf lokale Attraktionen, Veranstaltungen, oder auch auf touristische Dienstleistungen und Produkte aufmerksam zu machen. Gäste in Hotels haben oft Zeit und sind offen für Informationen über die Umgebung.

Die perfekte Verbindung aus Tradition und Innovation

DOOH ist somit nicht als Ersatz für die klassische Außenwerbung zu verstehen, sondern vielmehr als eine intelligente Ergänzung. Es kombiniert die bewährte Reichweite und Präsenz der Außenwerbung mit den vielfältigen Möglichkeiten der digitalen Technologie, um Werbebotschaften noch wirkungsvoller zu gestalten und die Zielgruppe präziser anzusprechen.

Warum wirkt digitale Außenwerbung? Die beeindruckenden Zahlen

Die bloße Definition von DOOH allein vermittelt noch nicht das volle Potenzial dieser Werbeform. Um die Wirksamkeit digitaler Außenwerbung zu verstehen, lohnt sich ein Blick auf beeindruckende Zahlen, die die enorme Reichweite und das Potenzial verdeutlichen:

• Ca. 11.000 Screens deutschlandweit: Dieses weitläufige Netzwerk an digitalen Bildschirmen sorgt dafür, dass Ihre Werbebotschaft an zahlreichen strategisch wichtigen Punkten im ganzen Land präsent sein kann.
• Ca. 9.000 Locations deutschlandweit: Diese hohe Anzahl an Standorten unterstreicht die Vielfalt der Einsatzmöglichkeiten von DOOH. Ob im lokalen Bereich oder in spezifischen Zielgruppenumfeldern – DOOH ist dort präsent, wo sich Ihre Kunden aufhalten.
• Ca. 15 Millionen Sichtkontakte pro Tag deutschlandweit: Diese Menge an täglichen Sichtkontakten verdeutlicht die große Reichweite, die Sie mit DOOH erzielen können. Selbst auf lokale Standorte heruntergebrochen bedeutet dies noch tausende Werbeeinblendungen und Sichtkontakte pro Monat.

Die Bedeutung dieser Zahlen für Ihr Unternehmen

Was bedeuten diese beeindruckenden Zahlen konkret für Ihr KMU? Sie zeigen, dass DOOH ein mächtiges Werkzeug ist, um Ihre Zielgruppe in einem relevanten Umfang zu erreichen. Die hohe und stetig wachsende Anzahl an Screen-Standorten ermöglicht es Ihnen, Ihre Werbekampagnen lokal, regional oder sogar national auszusteuern und dabei postleitzahlengenau die Orte zu wählen, an denen Ihre potenziellen Kunden unterwegs sind. Die große Zahl an Sichtkontakten verdeutlichen das enorme Potenzial, Ihre Markenbekanntheit zu steigern, neue Kunden zu gewinnen und bestehende Kunden an Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu erinnern. Diese Reichweite ist besonders für KMU von großem Wert, da sie oft über begrenzte Marketingbudgets verfügen und daher auf effiziente und wirkungsvolle Werbeformen angewiesen sind. Im nächsten Abschnitt werden wir uns genauer damit beschäftigen, wie Sie diese Reichweite durch die zielgerichtete Kundenansprache von DOOH optimal für Ihr Unternehmen nutzen können.

Die Vorteile von DOOH: Zielgruppenansprache und Reichweite

Die Reichweite ist zweifellos ein starkes Argument für DOOH. Doch die Vorteile digitaler Außenwerbung gehen weit darüber hinaus. Einer der größten Pluspunkte von DOOH ist die Möglichkeit der präzisen Zielgruppenansprache und der damit einhergehenden Reduzierung der Streubreite. Anders als bei klassischen Printanzeigen oder TV-Kampagnen, die oft ein sehr breites Publikum erreichen, dadurch aber auch große Streuverluste aufweisen, ermöglicht DOOH eine sehr viel feinere Aussteuerung Ihrer Werbebotschaft durch verschiedene Targeting-Optionen:

• Geo-Targeting: Sie können Ihre Werbung gezielt in bestimmten Städten und PLZ-Bereichen ausspielen lassen. Dies ist besonders relevant für lokale Unternehmen, die Kunden in ihrer unmittelbaren Umgebung erreichen möchten. Aber auch deutschlandweite oder auf einzelne Bundesländer bezogene Kampagnen sind möglich.
• Einzel-Location-Targeting: DOOH erlaubt Ihnen die Auswahl ganz spezifischer Standorte für Ihre Werbung. Wenn Sie beispielsweise ein Restaurant in der Nähe eines bestimmten Supermarktes betreiben, können Sie Ihre Anzeige gezielt auf den Werbescreens in diesem Supermarktes schalten.
• Location-Typ-Targeting: Diese Möglichkeit der Aussteuerung nach Standort-Typen ist besonders wertvoll. Möchten Sie beispielsweise besonders gesundheitsbewusste Menschen erreichen? Dann wählen Sie Fitnessstudios als Werbestando
• Zeitliches Targeting: Ein weiterer entscheidender Vorteil ist die zeitliche Aussteuerung Ihrer Kampagnen. Sie können exakt planen, an welchen Wochentagen und zu welchen Uhrzeiten Ihre Werbung auf den Screens angezeigt werden soll. So können Sie beispielsweise Angebote für das Mittagessen gezielt während der Mittagszeit oder Wochenendangebote kurz vor dem Wochenende bewerben. Durch die zeitliche Steuerung erreichen Sie Ihre Zielgruppe im richtigen Moment, wenn Ihre Botschaft am relevantesten ist.

Innerhalb dieses definierten örtlichen und zeitlichen Rahmens bietet DOOH jedoch eine große Reichweite, die Sie nutzen können, um Ihre Markenpräsenz zu stärken.

• Präsenz an hochfrequentierten Orten: Ihre Marke wird an Orten präsentiert, an denen sich täglich viele Menschen aufhalten. Dies steigert die Bekanntheit Ihres Unternehmens und Ihrer Angebote enorm.
• Gezielte Positionierung: Durch die Auswahl der passenden Standorte können Sie Ihr Unternehmen gezielt in einem bestimmten Umfeld positionieren und so Ihr Markenimage stärken.
• Passgenaue Platzierung: DOOH ermöglicht es Ihnen somit, Ihre Werbung genau dort zu platzieren, wo sich Ihre spezifische Zielgruppe aufhält und empfänglich für Ihre Botschaft ist.

Animierte Werbegrafiken: Aufmerksamkeit garantiert

Digitale Werbescreens ermöglichen neben statischen Anzeigen auch den Einsatz von animierten Werbegrafiken, mit denen Sie die Werbewirkung noch unterstreichen können. Die folgenden Punkte gilt es bei der Erstellung des Werbemittels zu beachten:

• Visuelle Anziehungskraft: Bewegte Bilder und Animationen ziehen die Blicke auf sich und erzeugen so mehr Aufmerksamkeit als statische Anzeigen.
• urze, prägnante Botschaften: Die übliche Einblendungsdauer von 10 Sekunden pro Motiv bringt Ihre Botschaft prägnant und aufmerksamkeitsstark auf den Punkt. Bei der Erstellung Ihrer Inhalte sollte die kurze Aufmerksamkeitsspanne im öffentlichen Raum berücksichtigt und auf eine klare, visuell ansprechende Gestaltung geachtet werden.
• Gängige Dateiformate für DOOH-Werbeanzeigen sind: Bilder (JPG, PNG): Klassische Standbilder, die eine klare und prägnante Botschaft vermitteln.
  MP4-Videos: Bewegte Bilder, die Geschichten erzählen oder Produkte in Aktion zeigen können. Beachten Sie jedoch, dass die Videos ohne Ton abgespielt werden.
• Bildschirmdarstellung: Werbescreens werden sowohl im Quer- als auch im Hochformat in den Locations angebracht. Somit werden Werbegrafiken in den Formaten 16:9 und 9:16 benötigt, um die Kampagne optimal aussteuern zu können.

Für wen ist DOOH geeignet? Branchen und Anwendungsbeispiele

Digital Out Of Home (DOOH) ist ein äußerst vielseitiges Marketinginstrument und eignet sich für eine breite Palette von Branchen und Unternehmensgrößen. Egal, ob Sie ein lokales Einzelhandelsgeschäft, ein Dienstleistungsunternehmen oder ein überregional tätiges Unternehmen führen – DOOH kann Ihnen dabei helfen, Ihre Marketingziele zu erreichen.

Vielfältige Inhalte für unterschiedliche Ziele

Mit DOOH können Sie unterschiedlichste Inhalte bewerben, um verschiedene Ziele zu verfolgen:

• Produkte: Präsentieren Sie Ihre neuesten Produkte mit ansprechenden Bildern oder Videos.
• Dienstleistungen: Machen Sie auf Ihre Angebote aufmerksam, sei es im Bereich Gastronomie, Handwerk, Beratung oder Gesundheit.
• Markenbotschaften: Stärken Sie Ihre Markenbekanntheit und transportieren Sie Ihre Unternehmenswerte.
• Veranstaltungen: Bewerben Sie Events wie Konzerte, Messen, Eröffnungsfeiern oder Sonderverkäufe.
• Sonderaktionen: Kommunizieren Sie Rabatte, Sales oder zeitlich begrenzte Angebote, um kurzfristige Kaufimpulse zu setzen.
• Stellenangebote: Erreichen Sie potenzielle neue Mitarbeiter in relevanten Umfeldern.

DOOH als starker Partner für lokale und regionale Werbung

Besonders für lokale und regionale Unternehmen bietet DOOH unschlagbare Vorteile. Durch die postleitzahlengenaue Aussteuerung können Sie Ihre Zielgruppe genau dort erreichen, wo sie sich aufhält. Ein Restaurant in der Kölner Innenstadt kann beispielsweise gezielt auf den Bildschirmen in der näheren Umgebung werben und so Laufkundschaft ansprechen. Ein Handwerksbetrieb kann seine Dienstleistungen in den Stadtteilen bewerben, in denen er aktiv ist.

Auch für KMU mit kleinerem Budget zugänglich

Ein häufiger Irrtum ist, dass DOOH nur für große Unternehmen mit umfangreichen Marketingbudgets geeignet sei. Dank der präzisen Targeting-Möglichkeit können auch kleinere Unternehmen mit begrenzten Budgets von den Vorteilen profitieren.
Einige Branchenbeispiele:

• Einzelhandel: Ein Modegeschäft bewirbt seine neue Kollektion in Einkaufszentren und in der Nähe seiner Filiale.
• Gastronomie: Ein Café macht auf sein Mittagsmenü aufmerksam – zeitlich gesteuert während der Lunchpause in Bürogebäuden.
• Fitnessstudio: Ein Studio wirbt mit einem speziellen Neukundenangebot in der Umgebung und in Fitness-affinen Umfeldern.
• Veranstalter: Ein Konzertveranstalter bewirbt seine Events in Gastro-Betrieben und in der Nähe von Veranstaltungsorten.
• Dienstleister: Ein Steuerberater wirbt in Gewerbegebieten und in der Nähe von kleinen und mittelständischen Unternehmen.

Die Möglichkeiten von DOOH sind nahezu unbegrenzt und bieten auch für Ihr Unternehmen eine großartige Möglichkeit, neue Kunden anzusprechen und zu gewinnen.

Fazit

In einer dynamischen Werbelandschaft, in der die Aufmerksamkeitsspanne sinkt und die Reizüberflutung steigt, bietet DOOH eine effektive Möglichkeit, Ihre Botschaft genau im richtigen Moment und am richtigen Ort zu platzieren. Nutzen Sie die Chance, die digitalen Möglichkeiten der Außenwerbung für sich zu entdecken und Ihre Zielgruppe auf innovative und wirkungsvolle Weise anzusprechen. Da jedes Unternehmen unterschiedliche Anforderungen und Budgets hat, bieten wir von Greven Medien Ihnen verschiedene DOOH-Pakete an. So finden auch Sie die passende Lösung für eine erfolgreiche digitale Außenwerbung. Kontaktieren Sie unser erfahrenes Team und wir erstellen Ihnen gerne ein unverbindliches, individuelles Angebot. Gemeinsam finden wir die optimale DOOH-Lösung für Ihren Erfolg!

________________________________________________

Sie möchten regelmäßig über aktuelle und spannende Trends im Online Marketing informiert werden?
Dann melden Sie sich gleich für unseren Newsletter an: