Location Based Ads

Nach aktuellen Schätzungen wird es im Jahre 2022 in Deutschland 65 Millionen Smartphone-User geben – aus Sicht des Marketings ein ideales Werbeumfeld. Viele Apps benutzen schon heute sogenannte „standortbezogene Dienste“, die zur vollen Ausschöpfung des Funktionsumfangs über das integrierte GPS-Signal auf den gegenwärtigen Standort des Users zurückgreifen können, um so standortbezogene Informationen bereitzustellen. Ein klassisches Anwendungsgebiet ist das Navigieren im Verkehr über Dienste wie Google Maps.

Location Based Advertising ist ein modernes Marketing-Konzept und geht hier den nächsten Schritt: dem Nutzer eines Mobilgerätes wie Smartphone oder Tablet wird unter Berücksichtigung von dessen Standort personalisierte Werbung bereitgestellt. Hierbei können gezielt potenzielle Kunden in der Nähe eines Geschäfts über Produkte und Dienstleistungen informiert oder mit speziellen Coupons und Aktionen vertraut gemacht werden.

In unserem Alltag werden wir von Werbung regelrecht überflutet. Und dies multimedial: Ob im Radio, dem Fernseher, auf Plakaten in Magazinen oder im Internet, unsere begrenzte Aufmerksamkeit ist permanent im Fokus von Marketing-Experten. Aus diesem mitunter akzentlosen Einheitsbrei hervorzustechen und sich so von der Konkurrenz abzuheben, hierauf liegt der Fokus der individualisierten Location Based Ads, der „standortbezogenen Werbung“.

Im Gegensatz zu sogenannten „reaktiven Diensten“ werden Location Based Ads als „proaktive Dienste“ bezeichnet, da die Information nicht mehr aktiv angefordert werden muss, sondern dem interessierten Nutzer automatisch zugestellt wird. Durch das individuelle Ansprechen auf einer eher persönlichen Ebene des potenziellen Neukunden entsteht eine wesentlich engere Kundenbindung. Sie erschaffen eine spezielle Markenidentität Ihres Unternehmens und erbauen sich ein besonders einprägsames und modernes Image. Das innovative Location Based Advertising ist die Werbung der nächsten Generation und heutzutage unabdingbar, um am Puls der Zeit zu bleiben.