Regionale Außenwerbung: So funktioniert DOOH für kleine und mittelständische Unternehmen

Mit Digital out of Home Werbung vor Ort erfolgreich die Zielgruppe ansprechen

Werbung muss nicht immer möglichst viele Menschen erreichen. Für kleine und mittelständische Unternehmen ist es oft wichtiger, die richtige Zielgruppe in der eigenen Region konkret anzusprechen. Regionale Außenwerbung bietet hierfür gute Möglichkeiten. Neben klassischen Plakaten kann insbesondere über DOOH (Digital out of Home) Werbung flexibel und aufmerksamkeitsstark im öffentlichen Raum platziert werden. Doch was genau ist DOOH? Welche Vorteile bietet das Medium kleinen und mittelständischen Unternehmen? Und wie lässt sich eine digitale Werbefläche beispielsweise auf einer LED-Wand für eine erfolgreiche Kampagne nutzen?

Das Wichtigste in Kürze

• Regionale Außenwerbung macht Unternehmen dort sichtbar, wo ihre Kunden unterwegs sind: direkt vor Ort im öffentlichen Raum. 
• DOOH (Digital out of Home) bringt die Vorteile digitaler Werbung auf Screens und LED-Wände und ermöglicht flexible, zeitlich planbare Kampagnen. 
• Unternehmen können ihre Zielgruppe regional ansprechen und mit aufmerksamkeitsstarken digitalen Werbeflächen ihre Marke lokal bekannt machen. 
• Die Greven Medienwand in Köln bietet eine großformatige LED-Werbefläche für regionale Werbung, Markenpräsenz, Angebote, Events und Recruiting-Kampagnen. 
• Eine erfolgreiche DOOH-Kampagne beginnt mit Ziel, Zielgruppe und Botschaft. Erst danach werden Werbefläche, Gestaltung und Ausspielung festgelegt. 
• Klare, schnell erfassbare Botschaften und starke Visuals sind entscheidend, damit Werbung auf einer digitalen Fläche nicht übersehen wird. 
• DOOH lässt sich effektiv mit Online-Marketing und anderen Medien kombinieren und kann so Teil eines abgestimmten regionalen Marketing-Mix werden. 
• KMU können DOOH-Kampagnen unkompliziert und individuell über eine Agentur umsetzen lassen und erhalten dort Unterstützung von der Auswahl der Werbefläche bis zur Kampagnenplanung und Ausspielung.

Was ist regionale Außenwerbung?

Ob beim Bummel in der Innenstadt, auf dem Weg zur Arbeit oder beim Einkaufen: Menschen sind täglich im öffentlichen Raum unterwegs. Genau dort kann Außenwerbung (Out of Home Werbung) Aufmerksamkeit erzeugen. Und das oft ganz nebenbei.

Während Werbung im Internet schnell übersehen oder weggeklickt werden kann, begegnet Out of Home Werbung den Menschen in ihrem Alltag. Eine gut platzierte digitale Fläche kann deshalb eine wirkungsvolle Möglichkeit sein, eine Marke lokal bekannt oder auf eine konkrete Leistung aufmerksam zu machen.

Für lokal tätige Unternehmen ist das besonders interessant. Ein Restaurant, ein Handwerksbetrieb oder ein Einzelhändler möchte schließlich nicht unbedingt Menschen in ganz Deutschland erreichen. Entscheidend sind Kunden aus der eigenen Region.

Welche Arten von Außenwerbung gibt es?

Außenwerbung gibt es in unterschiedlichen Formen. Dazu gehören beispielsweise klassische Plakatflächen, Fahrzeugwerbung auf Bussen und Bahnen, Litfaßsäulen, City-Light-Poster und -Säulen, großflächige Transparente an Hauswänden oder Baugerüsten, sowie digitale Screens, Stelen und Videowände. Während bei klassischen Plakaten, Bannern usw. ein festes Motiv für einen bestimmten Zeitraum genutzt wird, bietet digitale Außenwerbung zusätzliche Möglichkeiten.

Was bedeutet DOOH?

DOOH steht für Digital out of Home und ist die digitale Weiterentwicklung der klassischen Out of Home Werbung. Statt eines gedruckten Plakats kommen dabei digitale Screens in unterschiedlichsten Größen zum Einsatz.

Der Begriff Digital Out of Home ist dabei wörtlich zu nehmen, denn es handelt sich hier um digitale Werbeflächen außerhalb der eigenen vier Wände. Diese sind nicht nur in Form von großflächigen LED-Wänden auf öffentlichen Straßen und Plätzen verortet, sondern auch auf vielfältigen kleineren Screens z. B. in Arztpraxen, Apotheken, Flughäfen, Universitäten, Co-Working-Spaces, im Einzelhandel und in der Gastronomie.

Die Abgrenzung zur klassischen Außenwerbung

Der entscheidende Unterschied zu klassischer Out of Home Werbung z. B. in Form von Plakaten ist, dass Inhalte digital ausgespielt, zeitlich individuell geplant und kurzfristig gewechselt werden können. Je nach Medium und Fläche sind unterschiedliche Motive, Botschaften oder zeitliche Ausspielungen möglich.

So kann beispielsweise ein Restaurant vormittags auf Screens im Stadtviertel für einen schnellen und günstigen Mittagstisch werben und damit Berufstätige zur Mittagspause ins Lokal holen. Nachmittags und abends jedoch spricht das selbe Restaurant ein ganz anderes Klientel mit einer Werbung für ein gediegenes Dinner bei Kerzenschein an. Auch saisonale Aktionen oder zeitlich begrenzte Angebote lassen sich so individuell planen.

Welche Vorteile bietet DOOH für KMU?

Für kleine und mittelständische Unternehmen kann DOOH eine interessante Ergänzung zum bestehenden Media-Mix sein.

Lokal sichtbar werden:

Lokale Sichtbarkeit ist nicht nur ein Schlagwort in der Online-Werbung, sondern funktioniert noch unmittelbarer durch Präsenz in der digitalen Außenwerbung. Wer seine Werbung dort platzieren, wo viele Menschen unterwegs sind, kann sich damit im lokalen Bewusstsein der Passanten zu verankern.

Aufmerksamkeit erzeugen:

Eine große digitale Fläche fällt auf. Leuchtende Bilder und wechselnde Inhalte erzeugen Aufmerksamkeit und sorgen dafür, dass eine Werbebotschaft auch tatsächlich gesehen wird.

Flexibel werben:

Digitale Inhalte können individuell geplant werden. Das macht DOOH beispielsweise für Aktionen, Veranstaltungen oder saisonale Angebote interessant.

Zielgruppen gezielt ansprechen:

Die Wahl des Standorts spielt bei Außenwerbung eine entscheidende Rolle. Eine gebuchte Werbefläche sollte möglichst dort verortet sein, wo sich die gewünschte Zielgruppe aufhält oder unterwegs ist.

Professionelle Markenpräsenz:

Über eine großformatige digitale Fläche können lokale Unternehmen ihr Angebot hochwertig und aufmerksamkeitsstark bekannt machen. In einer Stadt wie z. B. Köln kann das eine interessante Möglichkeit sein, die eigene Marke an bestimmten Plätzen des öffentlichen Raums präsent zu machen und damit lokal zu etablieren.

Für welche Werbung kann DOOH eingesetzt werden?

DOOH ist nicht auf eine bestimmte Art von Werbung beschränkt und grundsätzlich für viele unterschiedliche Ziele und Branchen geeignet. Die Nutzung kann individuell auf das Unternehmen und das jeweilige Kampagnenziel abgestimmt werden.

Beispiele für mögliche Einsatzbereiche sind:

Produktwerbung: Ein neues Produkt oder Angebot wird bekannt gemacht.

Imagewerbung: Die Marke soll stärker in der Region wahrgenommen werden.

Eventwerbung: Veranstaltungen werden gezielt beworben.

Recruiting: Unternehmen sprechen potenzielle Bewerber an.

Saisonale Werbung: Aktionen und Angebote werden zeitlich passend kommuniziert.

Standortwerbung: Unternehmen machen auf einen Standort oder eine Filiale aufmerksam.

Wirkungsvolle Außenwerbung am Beispiel der Greven Medienwand in Köln

Ein Beispiel für regionale DOOH Werbung ist die Greven Medienwand in Köln. Die großformatige LED-Wand bietet eine aufmerksamkeitsstarke Fläche, um Passanten, Autofahrern und Bahngästen Werbung an einer stark frequentierten Straße mitten in Köln zu präsentieren.

Unternehmen aus der Region haben damit die Möglichkeit, ihre Marke lokal sichtbar und potenzielle Kunden im unmittelbaren Einzugsgebiet auf Angebote, Leistungen oder Aktionen aufmerksam zu machen. Dazu gehören z. B. verschiedene Event-Agenturen, Immobilienfirmen und andere lokale Dienstleister. Auch Recruiting-Kampagnen werden erfolgreich über die Greven Medienwand ausgespielt.

Durch die digitale Steuerung der Außenwerbung können verschiedene Inhalte und Motive innerhalb einer Kampagne genutzt werden. Das macht die Greven Medienwand gerade für Unternehmen mit einem regionalen Geschäftsmodell, die ihre Zielgruppe in der Kölner Innenstadt erreichen möchten, zu einer interessanten Ergänzung weiterer Marketingmaßnahmen.

Wie entsteht eine DOOH-Kampagne?

Eine erfolgreiche Kampagne beginnt nicht mit der Frage: „Welche Werbefläche kann ich buchen?“ Entscheidend ist zunächst, was erreicht werden soll. Aus dem Ziel ergibt sich die passende Botschaft und daraus wiederum die Gestaltung der Werbung.

Ziel definieren:

Soll die Marke bekannter werden? Geht es um ein konkretes Angebot? Soll eine Veranstaltung beworben oder sollen neue Mitarbeiter gewonnen werden?

Zielgruppe bestimmen:

Wer soll die Werbung sehen? Je genauer die Zielgruppe definiert ist, desto besser lässt sich die passende Fläche und der passende Standort auswählen.

Werbefläche auswählen:

Standort, Größe und Umfeld spielen eine wichtige Rolle. Eine Fläche in einer stark frequentierten Umgebung kann zwar besonders viel Aufmerksamkeit erzeugen, vielleicht jedoch nicht unbedingt bei der richtigen Zielgruppe. Ein kleiner Screen, platziert z. B. im Einzelhandel oder in der Gastronomie, kann hingegen auch bei geringerer Frequentierung genau die passenden Interessenten erreichen.

Botschaft entwickeln:

Auf einer digitalen Werbefläche muss die Botschaft schnell verständlich sein. Wenige, prägnante Informationen sind effektiver als lange Texte, da die Werbung rotierend nur für eine kurze Zeitspanne angezeigt wird.

Motiv gestalten:

Bild, Text, Logo und eine Handlungsaufforderung sollten so gestaltet sein, dass sie auch im Vorbeigehen schnell erfasst werden können.

Kampagne planen:

Laufzeit, Motive und Ausspielung werden festgelegt. Bei DOOH können Inhalte flexibel geplant und bei Bedarf angepasst werden.

Rechtliche Vorgaben beachten:

Werbung im öffentlichen Raum unterliegt bestimmten rechtlichen Vorgaben, z. B. im Rahmen der Straßenverkehrsordnung, des Immissionsschutzes oder der Wechsellichtverordnung. Daraus resultiert, dass DOOH-Werbung keine flackernden, animierten, ablenkenden und blendenden Inhalte darstellen darf, um die Sicherheit der Verkehrsteilnehmer und den Schutz der Anwohner zu wahren.

Was macht eine gute DOOH-Werbung aus?

Damit Werbung auf einer LED-Wand oder einem digitalen Screen erfolgreich funktioniert, sollte sie vor allem eines sein: schnell verständlich. Menschen sehen eine Werbung im öffentlichen Raum häufig nur für wenige Sekunden, sie muss daher auch im Vorbeigehen funktionieren. Eine klare Botschaft ist entscheidend. Damit eine Kampagne erfolgreich wird, sollten bei der Gestaltung des Werbemittels jedoch einige grundlegende Regeln beachtet werden:

Kurz und verständlich:

Die Botschaft sollte innerhalb weniger Sekunden erfasst werden können.

Starker visueller Auftritt:

Ein auffälliges Bild oder eine klare Gestaltung sorgt für Aufmerksamkeit.

Marke sichtbar machen:

Logo und Unternehmensname sollten schnell erkennbar sein.

Eine Botschaft pro Motiv:

Zu viele Informationen können die Wirkung abschwächen.

Klare Handlungsaufforderung:

Wenn eine konkrete Aktion gewünscht ist, sollte die Werbung sagen, was der Kunde tun soll.

Region berücksichtigen:

Eine lokal formulierte Botschaft kann die Verbindung zum Standort stärken.

Professionell gestaltete Werbung hilft dabei, die Möglichkeiten des Mediums optimal zu nutzen und nicht nur sichtbar zu sein, sondern auch Interesse zu wecken. Dabei gilt: Eine einzigartige Idee ist gut, kompliziert muss sie nicht sein. Eine einfache Botschaft kann wesentlich effektiver sein als ein überladenes Motiv.

Für welche Unternehmen lohnt sich regionale Außenwerbung?

Regionale Außenwerbung kann für viele Unternehmen interessant sein, insbesondere wenn ihre Kunden oder Mitarbeiter aus einem bestimmten geografischen Umfeld kommen.

Dazu gehören beispielsweise:

• Einzelhandel und Filialunternehmen 
• Gastronomie und Hotellerie 
• Handwerksbetriebe 
• Immobilienunternehmen 
• Gesundheitsdienstleister 
• Autohäuser 
• lokale Dienstleister 
• Veranstalter 
• Unternehmen mit Recruiting-Bedarf

Auch für zeitlich begrenzte Aktionen kann DOOH perfekt geeignet sein. Eine Neueröffnung, ein saisonales Angebot oder eine Veranstaltung lässt sich gezielt bewerben und zeitlich passend planen. Unternehmen, die bereits online werben, können DOOH als zusätzliches Medium nutzen.

DOOH mit Online-Marketing kombinieren

Die verschiedenen Marketingkanäle müssen nicht getrennt voneinander betrachtet werden. Im Gegenteil: Eine Kombination kann besonders effektiv sein.

Während eine DOOH-Kampagne im öffentlichen Raum Aufmerksamkeit erzeugt, können Google Ads, Social Media oder andere digitale Maßnahmen weitere Informationen liefern und Interessenten gezielt zur nächsten Aktion führen.

So kann beispielsweise eine lokale Kampagne auf der Greven Medienwand mit Banner-Werbung im TV oder Audio-Spots auf Spotify, jeweils zielgruppen- und PLZ-genau ausgesteuert, kombiniert werden. Die gleiche Marke und Botschaft begegnet dem potenziellen Kunden dabei über unterschiedliche Kontaktpunkte und erreicht so maximale Aufmerksamkeit.

Für Unternehmen kann daraus ein abgestimmter Media-Mix entstehen, der lokale oder regionale Sichtbarkeit mit entsprechender digitaler Reichweite verbindet.

Regionale Außenwerbung unkompliziert umsetzen

Wer mit DOOH werben möchte, muss nicht alle Schritte selbst übernehmen. Eine Agentur kann als professioneller Partner bei der Planung unterstützen: von der Auswahl der passenden Werbefläche über die Kampagnenplanung bis zur Gestaltung und Ausspielung.

Gerade für kleine und mittelständische Unternehmen ist ein unkomplizierter Service hilfreich. So lässt sich die Nutzung einer digitalen Werbefläche individuell auf die eigenen Ziele, die Zielgruppe und das verfügbare Budget abstimmen, sowie ein passendes Werbemittel erstellen, auch ohne über eine eigene Media-Abteilung zu verfügen.

Was kostet DOOH-Werbung?

Die Kosten für DOOH hängen von vielen Faktoren ab, wie z. B. der gewählten Werbefläche, dem Standort, der Laufzeit und Frequenz der Ausspielung. Wer sich für eine [Werbekampagne auf einer LED-Wand oder einem DOOH-Screen](https://www.greven.de/multimedia-marketing/digital-out-of-home/ ) interessiert, sollte sich individuell informieren und eine konkrete Anfrage stellen. So kann geprüft werden, welche Möglichkeit zum jeweiligen Werbeziel und Budget passt.

Greven Medien bietet Werbung auf digitalen Screens in unterschiedlichsten Locations ab 199,- € / Monat, sowie auf der eigenen [Medienwand in Köln](https://www.greven.de/multimedia-marketing/medienwand/ ) ab 183,- € / Monat an.

Sie möchten wissen, ob DOOH für Ihr Unternehmen geeignet ist? Wir von Greven Medien beraten Sie gerne und unterstützen Sie dabei, eine passende regionale Kampagne professionell und unkompliziert umzusetzen. Kontaktieren Sie uns einfach.

Fazit: DOOH bringt regionale Werbung dorthin, wo Menschen unterwegs sind

Regionale Außenwerbung bietet Unternehmen die Möglichkeit, dort sichtbar zu werden, wo ihre Kunden unterwegs sind. Mit DOOH wird klassische Out of Home Werbung um die Flexibilität digitaler Medien erweitert. Digitale Werbeflächen wie die Greven Medienwand können Aufmerksamkeit erzeugen, Marken bekannt und konkrete Angebote oder Leistungen sichtbar machen. Für lokale KMU kann DOOH deshalb eine interessante Möglichkeit sein, die eigene Zielgruppe mit überschaubarem Budget lokal und gezielt anzusprechen.

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FAQ: Häufige Fragen zu regionaler Außenwerbung und DOOH

Was bedeutet DOOH?

DOOH steht für Digital out of Home und bezeichnet digitale Außenwerbung auf digitalen Werbeflächen wie Screens und LED-Wänden im öffentlichen Raum.

Was ist der Unterschied zwischen DOOH und klassischer Außenwerbung?

Bei klassischer Außenwerbung wird in der Regel ein gedrucktes Motiv eingesetzt. DOOH nutzt digitale Flächen und ermöglicht dadurch flexiblere Inhalte und unterschiedliche Motive innerhalb einer Kampagne.

Für welche Unternehmen eignet sich DOOH?

DOOH kann insbesondere für lokal und regional tätige Unternehmen interessant sein, die ihre Zielgruppe in ihrem Einzugsgebiet erreichen möchten.

Kann man Werbung auf einer Medienwand gezielt regional einsetzen?

Ja. Der Standort der Werbefläche ermöglicht es, Werbung dort sichtbar zu machen, wo die gewünschte Zielgruppe unterwegs ist.

Wie kann ich Werbung auf der Greven Medienwand buchen?

Interessierte Unternehmen können per Mail oder Kontaktformular eine Anfrage stellen und sich zu den verfügbaren Möglichkeiten, der geplanten Kampagne und der passenden Nutzung der Medienwand informieren lassen.