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Ein Keyword ist ein Begriff, auf den der Inhalt einer Webseite optimiert wird. Demnach ist es essentiell, die für die Webseite korrekten Keywords auszuwählen. Hierbei zählen Kriterien, wie zum Beispiel, welche Begriffe für die jeweilige Webseite relevant sind oder wie stark der Wettbewerb um einzelne Begriffe ist. Allerdings können nicht nur alleinstehende Begriffe Keywords darstellen, sondern auch Wortgruppen oder ganze Wortkombinationen. Letztere werden als sogenannte “Long Tail Keywords” bezeichnet und bestehen aus mehreren Begriffen. Diese Art von Keywords besitzen den Vorteil, keinem hohen Wettbewerb ausgesetzt zu sein und dabei ganz gezielten Traffic zu erreichen. Ziel ist es, eine Webseite für ganz bestimmte Keywords möglichst gut in den Suchergebnissen der Suchmaschinen ranken zu lassen.

Als Onpage Optimierung wird der Teil der Suchmaschinenoptimierung bezeichnet, der sich mit allen Anpassungen direkt auf der Webseite befasst. Dazu zählen die Bereiche Inhalt, Struktur sowie Technik. So gilt es im Rahmen der inhaltlichen und strukturellen Onpage Optimierung hochwertige, einzigartige und themenrelevante Inhalte zu erstellen und deren Formatierung, wie z.B. Überschriften, Absätze, etc. anzupassen. Dies soll gewährleisten, dass das Suchbedürfnis des Nutzers optimal befriedigt wird, indem er genau das Ergebnis auf der Webseite strukturiert und übersichtlich vorfindet, wonach er gesucht hat. Auf der technischen Seite befasst sich die Onpage Optimierung mit technischen Aspekten, wie z.B. Geschwindigkeit, Mobilfähigkeit, der Bearbeitung von Crawling-Fehlern oder die Indexierung. Generell besteht das Ziel der Onpage Optimierung darin, eine schnell ladende und benutzerfreundliche Webseite mit dem besten Inhalt zu einem bestimmten Thema zu kreieren.

Die Offpage-Optimierung befasst sich mit den externen Faktoren einer Webseite. Dabei handelt es sich in der Regel um sogenannte Backlinks. Gemeint ist damit die Verlinkung der eigenen Webseite. Dieser Backlinkaufbau einer Webseite bedeutet die eigene aktive Bemühung Links zu generieren. Backlinks sind neben einzigartigen, hochqualitativen Inhalten ein starker Rankingfaktor und somit unerlässlich für eine gute Platzierung in den Suchergebnissen der organischen Suche. Sie sind aus dem Grund eine der stärksten Rankingfaktoren, da Backlinks Empfehlungen darstellen. Das bedeutet, Webseiten auf die qualitativ hochwertige Backlinks verweisen, stehen für Webseiten mit hoher Nutzerzufriedenheit. Folglich werden diese Webseiten von den Suchmaschinen in den Suchergebnissen höher gerankt. Das Ziel der Offpage Optimierung ist demnach durch den eigen aktivierten Linkaufbau eine höhere Popularität der Webseite zu erreichen.

„Traffic“ kommt aus dem Englischen und bedeutet übersetzt „Verkehr“. Im Kontext des Internets meint Traffic in der Regel den Verkehr auf einer konkreten Webseite und beschäftigt sich dabei mit folgenden Fragen: Wie viele Besucher hat meine Website pro Tag oder pro Monat? Wie oft wurden die verschiedenen Seiten meiner Website insgesamt angeklickt? Wie viele dieser Klicks stammen dabei von denselben Usern, also von Usern, die sich auf einer Website hin- und herklicken? Was ist im Gegensatz dazu die absolute Anzahl verschiedener Nutzer, die meine Seite besuchen, die sogenannten Unique User?

Diese Zahlen zu kennen und im Blick zu behalten, ist für den Betreiber einer Website äußerst wichtig, da sie grob die Relevanz der eigenen Inhalte widerspiegelt. Zur Messung dieser Daten gibt es spezielle Software, die in die Website implementiert wird und die Besucheraktivitäten protokolliert. Die bekannteste und weitverbreitetste Software dieser Art ist Google Analytics.