Ihr Experte rund um lokales Online-Marketing
Online-Marketing
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Content-Marketing ist King!
Für erfolgreiches und effektives Online-Marketing sind gute Inhalte essenziell. Im Internet und Social Web sorgt hochwertiger Content dafür, dass Unternehmen besser und schneller gefunden werden. Trotzdem ist es insbesondere für KMU eine Herausforderung, bei der enormen Flut an neuen Inhalten, Formaten und Kanälen die richtige Content-Strategie zu finden. Denn gute Inhalte erfordern Planung und Ressourcen. Im folgenden Blog-Artikel fassen wir die wichtigsten Trends, innovative Formate und die besten Kanäle zusammen – und zeigen, warum es sich auch für KMU lohnt, auf interessanten Content zu setzen.
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Employer Branding für das Handwerk
In der Handwerksbranche gestaltet sich die Suche nach Auszubildenden, Nachwuchshandwerkern und Fachkräften oft als Herausforderung. Schwere oder mühsame körperliche Arbeit für wenig Geld, frühes Aufstehen, staubige und schmutzige Tätigkeiten fernab der modernen digitalen Welt: Diese Klischeevorstellungen halten manchen Bewerber auf Distanz. Wie können Handwerksbetriebe dennoch neue Mitarbeiter erreichen und überzeugen? Um Voruteile zu beseitigen und von einer Tätigkeit im Handwerk zu überzeugen, ist Employer Branding auf digitalen Kanälen eine wirksame Möglichkeit.
Website & Webshop
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Herausforderungen und Chancen: Mobile als erster Touchpoint
Die meisten Nutzer gehen mittlerweile überwiegend mit ihrem Smartphone oder Tablet online. Der erste Touchpoint für eine Conversion erfolgt also immer häufiger im mobilen Internet, ganz egal, ob es um informative Suchanfragen oder eine konkrete Transaktion geht. Einmal mehr stellt der Mobile-First-Trend das Marketing in diesem Zusammenhang vor neue Herausforderungen.
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Wann gilt die Ladezeit einer Website als schnell?
Die schnelle Performance einer Website ist vor allem für die sogenannte „User Experience“ wichtig. Wer wartet schließlich gern auf das Laden einer Internetseite? Auch für das Ranking einer Website in Suchmaschinenergebnissen kann sich Schnelligkeit beim Seitenaufbau positiv auswirken. Aber welche Faktoren sind am Ende dafür relevant, damit die Ladezeit einer Website als schnell gilt?
Suchmaschinenwerbung
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Google: So ändern Sie die Einstellungen für personalisierte Werbung
Viele Google-Nutzer waren vermutlich schon einmal verblüfft darüber, dass die Suchmaschine ihnen häufig die Werbeanzeigen präsentiert, die genau ihren Interessen entsprechen. Sollte das nicht der Fall sein, oder sollte ein Nutzer keine personalisierte Werbung wünschen, so kann er jetzt in den Google-Einstellungen Einfluss darauf nehmen. Besitzer eines Google-Kontos haben jetzt durch die verbesserten Ad-Settings die Möglichkeit, einen Blick auf die Einstellungen für ihre personalisierte Google Werbung zu werfen und diese gegebenenfalls zu ändern.
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Google-Keyword-Planer: Das Tool für Anzeigen und SEO
Die richtigen Keywords zu finden und zu aktualisieren, ist für die Schaltung von Anzeigen und die Suchmaschinenoptimierung gleichermaßen wichtig. Für beide Zwecke ist der Keyword-Planer von Google ein nützliches und kostenloses Werkzeug. Damit lassen sich, ohne allzu großen Aufwand, neue Kampagnen für Ads-Anzeigen erstellen, neue Keywords für Anzeigengruppen und die Websiteoptimierung suchen, Keyword-Listen verknüpfen oder Prognosen für die Leistung einer Keyword-Liste aufrufen. Ebenso lassen sich Gebote und Budgets für Kampagnen festlegen.
Suchmaschinenoptimierung
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Dran bleiben am Mobile SEO: Wie gut sind Ihre Keywords?
Im Zeitalter des „Mobile First“ ist und bleibt die Suchmaschinenoptimierung oder Search Engine Optimization (SEO) ein unverzichtbares Element für das Online-Marketing. SEO ist der Schlüssel, um eine Website und damit eine Marke mit Hilfe von Suchmaschinen bekannt zu machen. Es gilt, Reichweite zu generieren und den Kunden möglichst im richtigen Moment zu erreichen, wenn er nach dem entsprechenden Angebot sucht. Aber wie gut kennen Webshop-Betreiber ihre Zielgruppen und wie effektiv sind die Keywords die sie benutzen?
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Voice Search auf dem Vormarsch: Was bedeutet das für die SEO?
Noch spielt die Voice Search eine untergeordnete Rolle, wenn es um die Suchmaschinenoptimierung geht, doch angesichts der wachsenden Beliebtheit von Sprachassistenten wie Alexa, Siri oder Google Home für den Hausgebrauch dürfte das Interesse an der Sprachsuche stetig steigen. Bisher nutzen überwiegend jüngere User die Sprachsuche und greifen am häufigsten von unterwegs darauf zu, was vor allem für lokale Anbieter relevant werden könnte. Welche Maßnahmen sind bei der Voice Search-SEO hilfreich und welche Rankingfaktoren gilt es zu beachten?
Social Media Marketing
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Instagram: Video-Marketing auf dem neuen Lieblings-Kanal
Die Beliebtheit von Instagram wächst rasant: Laut statistica.com stieg die Anzahl der monatlich aktiven Nutzer 2017 auf mehr als 800 Mio. weltweit. Folgerichtig entwickelt sich die Plattform auch für immer mehr Unternehmen zum neuen Lieblings-Kanal, wenn es um den richtigen Marketing-Mix geht. Dabei spielen neben Fotos vor allem Videos eine immer größere Rolle. Aber was gibt es zu beachten und welche Inhalte eignen sich besonders, um das eigene Unternehmen richtig in Szene zu setzen?
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Facebook öffnet das Story-Format für Werbung
Eine Story auf Facebook zu erstellen, war bisher für die Nutzer keine besonders gefragte Option. Während Stories bei Instagram und Snapchat schon länger sehr beliebt sind, verlief der Versuch, sie auf Facebook zu etablieren, eher schleppend. Doch laut Aussage des Facebook-Managements schauen sich täglich immerhin mehr als 150 Mio. Nutzer auch auf Facebook Stories an. Das ist vor allem für Unternehmen interessant, weil Facebook das Story-Format nun auch für Werbung geöffnet hat.
Multimedia Marketing
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Ganzheitliche Markenerlebnisse für die digitale Welt
Wenn ein Markenname nicht nur für ein bestimmtes Produkt steht, sondern für ein Lebensgefühl und ein begeisterndes Erlebnis, dann spricht man von einer sogenannten Love Brand. Aber auch etablierte Lifestyle-Unternehmen müssen sich heute angesichts wachsender Ansprüche der Konsumenten die Loyalität ihrer Kunden hart erarbeiten. Ungleich schwerer scheint der Weg für Newcomer, die eine neue Marke einführen wollen. Wir werfen einen Blick auf die Herausforderung, ganzheitliche Markenerlebnisse in die digitale Welt zu transportieren.
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Google: Können Standortdaten Bewertungen gerechter machen?
Viele Unternehmer haben die Erfahrung gemacht, dass Online-Bewertungen oft nicht aktuell oder gerecht sind. Das ist umso unerfreulicher, wenn sie das Ranking bei der Google-Suche negativ beeinflussen. Nun hat Google in den USA ein Patent mit diversen Verbesserungsvorschlägen für die Bewertungssysteme vorgestellt. Ein wichtiger Ansatz des Konzeptes ist die stärkere Berücksichtigung von Standortdaten und auch, wenn es noch nicht ganz ausgereift erscheint, könnte es durchaus künftig für differenziertere und besser aktualisierte Bewertungen sorgen.