Ihr Experte rund um lokales Online-Marketing
Online-Marketing
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Wie messbar ist die Werbewirkung im Digitalen Marketing?
Kaum ein Unternehmen kann heute auf Online-Werbung und Digitales Marketing verzichten. Der Werbemarkt wird immer stärker von digitalen Technologien dominiert, während klassische Werbeformen scheinbar an Bedeutung verlieren. Aber häufig lassen sich Effektivität und Effizienz digitaler Werbemaßnahmen nicht eindeutig messen, um dann die Werbewirkung zu steigern. Notwendig wäre deshalb eine bessere und genauere Messbarkeit der Wirkung von Werbekampagnen, die nicht nur auf quantitativen Parametern beruht, sondern auch in Echtzeit die qualitative Werbewirkung auf den Nutzer und die Zielgruppe beleuchtet.
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Videokonferenz und Mobile Office - der Arbeitsplatz im Wandel
In der heutigen Zeit - und natürlich ganz aktuell - gibt es häufig Gründe, warum Teilnehmer bei Konferenzen oder Seminaren nicht zur selben Zeit am selben Ort sein können oder dürfen. Mobiles Arbeiten, Home-Office und digitale Vernetzung außerhalb von Büros und Konferenzräumen werden im Zuge des Digitalen Wandels und der aktuellen Situation weltweit zunehmend zur Normalität. Videokonferenzen mit mehreren Teilnehmern können vom Home-Office aus mit Apps wie Skype for Business, Microsoft Teams oder Zoom umgesetzt werden. Ein alternatives Angebot für Webkonferenzen mit höherer Teilnehmerzahl kommt aktuell von der Videokonzept GmbH aus Köln.
Website & Webshop
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Bannerwerbung im Netz: Das sind die Vor- und Nachteile
Bannerwerbung oder Display-Advertising ist im Internet nach wie vor sehr präsent. Auch wenn sie der klassischen Form der Printwerbung oder Außenwerbung zum Teil immer noch sehr ähnlich ist, gibt es heute kaum eine gewerbliche Website, die auf Bannerwerbung verzichten kann. Marketingexperten empfehlen, Werbebanner vor allem auf der eigenen Homepage einzusetzen. Aber wie funktioniert Bannerwerbung, worin liegen ihre Vor- und Nachteile und wie kann ein Unternehmen sie möglichst effektiv nutzen? Wir fassen für Sie die wichtigsten Aspekte zusammen.
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Das sagt der Speed Index über die Ladezeit Ihrer Website aus
Die Ladezeit einer Website ist elementar für eine gute User Experience und sie wirkt sich zudem auf das Ranking bei Google und anderen Suchmaschinen aus. Je schneller sich Seiten aufbauen, desto beliebter sind sie bei Nutzern und Kunden. Ist die Ladezeit zu lang, wird der Besucher häufig ungeduldig und holt sich die gewünschten Informationen oder Services bei einem anderen Anbieter. Eine wichtige Kennzahl für die Ladezeit ist der Speed Index. Aber wie wird er berechnet und was sagt er aus?
Suchmaschinenwerbung
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Neue Features auf der Google-Suchergebnisseite und warum diese für Sie interessant sind
Seit Kurzem empfiehlt Google an gut sichtbarer Position Einträge in Gelbe Seiten, Das Telefonbuch, Das Örtliche und anderen Verzeichnissen. Darüber hinaus wurde die Darstellung sowohl der bezahlten als auch der organischen Treffer einem Facelift unterzogen.
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Google Maps: Werbung für Geschäfte entlang der Route mit Promoted Pins
Dass auf Google Maps Werbeanzeigen für lokale Geschäfte erscheinen, ist nicht neu. Seit einigen Wochen zeigt der Kartendienst allerdings Standorte bestimmter Geschäfte als „Promoted Pins" (hervorgehobene Navigationsnadeln) entlang einer Route an. Je nachdem, welches Ziel der Nutzer eingegeben hat, werden ihm also auf dem Weg dorthin Geschäfte oder Dienstleister als möglicher Zwischenstopp angeboten. Damit bietet Google Unternehmen neue Möglichkeiten, intensiver für ihre lokalen Standorte zu werben.
Suchmaschinenoptimierung
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SEO: Wie wichtig sind gute Überschriften für das Ranking?
Gute und prägnante Überschriften geben erste wichtige Informationen und wecken die Neugier des Lesers. Ohne Zweifel sind sie außerdem wichtig, um Texte und andere Inhalte zu strukturieren und damit gleichzeitig die Qualität von Webseiten zu erhöhen. Aber können sie auch das Suchmaschinen-Ranking bei Google und Co. verbessern und wenn ja, worauf kommt es dabei an? Wir fassen für Sie noch einmal die wichtigsten Erkenntnisse zu diesem Thema zusammen und geben Ihnen zusätzlich einige Tipps für die Gestaltung von Überschriften.
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User Intent: Optimierte Inhalte für die Nutzerbedürfnisse
SEO-Experten sind sich weitgehend einig, dass die Bedürfnisse der Nutzer für das Google-Ranking immer relevanter werden. Der „User Intent" oder „Search Intent", also genau das, was der User mit Hilfe der Suchmaschine finden möchte, steht dabei im Mittelpunkt. Nicht von ungefähr beschreibt Google in seinen„Quality Rater Guidelines", welche User Intents es gibt und wie der Suchmaschinen-Riese auf die verschiedenen Formen der Suchanfrage antworten möchte. Nun stellt sich die Frage, ob und wie Webseiteninhalte für den User Intent optimiert werden können?
Social Media Marketing
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TikTok: Netzwerk mit Werbepotenzial für die Zukunft
Derzeit kennen viele Erwachsene TikTok wohl nur vom Hörensagen. Vor allem bei der jungen Zielgruppe bis 24 Jahre ist das hippe Video-Netzwerk aktuell angesagt und die TikTok-App verzeichnet seit Monaten weltweit rekordverdächtige Downloadzahlen. Laut futurebiz.de hat das Netzwerk inzwischen auch in Deutschland mehr als fünf Millionen Nutzer und das inspirierte immerhin große deutsche Marken, wie Otto, BMW, Punica und Zalando, zu aufsehenerregenden Kampagnen auf der Plattform. Für kleine und mittelständische Unternehmen lohnt sich Werbung auf TikTok hingegen scheinbar noch nicht.
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Facebook präsentiert drei neue interaktive Werbeformate
Facebook setzt in Sachen Werbung künftig verstärkt auf interaktive und spielerische Elemente. Drei neue Anzeigenformate bieten Unternehmen und Marken ab sofort die Möglichkeit, ihre Werbebotschaften auf Facebook und Instagram mithilfe von interaktiven Spielen, Umfragen oder Abstimmungen sowie Augmented-Reality-Erlebnissen zu vermitteln. Die neuen Werbeformate sind in erster Linie für die mobile Nutzung ausgelegt und sollen auch die Werbetreibenden zu mehr Kreativität und neuen Herangehensweisen animieren. Der Trend geht dabei weg von einseitiger Kommunikation und hin zum Dialog zwischen Marken und Kunden.
„Menschen wollen teilhaben an Ihrer nächsten großen Idee und dazu nutzen sie neue innovative Wege - weniger Worte, mehr GIFs, Lives, Reaktionen, Emojis, Face Filter und Sticker.", verkündete Facebook kürzlich in diesem Zusammenhang auf seinem Business-Blog. Nach Angaben des Konzerns verwenden demnach bereits jeden Monat 60 Prozent der Unternehmen allein auf Instagram interaktive Elemente, wie Umfrage-Sticker, „@-Erwähnungen" oder Hashtags (Quelle: www.facebook.com).
Multimedia Marketing
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QR-Codes: Oft belächelt aber vielseitig und individuell nutzbar
Während QR-Codes vor allem in Deutschland seit Jahren eher belächelt werden, sind sie in China und anderswo schon lange auf dem Vormarsch und zum Teil sogar unverzichtbar. Auch wenn sich nicht immer sofort für jeden der Sinn der schwarz-weißen Grafiken erschließt, gibt es auch hierzulande genug Möglichkeiten, wie QR-Codes sowohl im Alltag, als auch im digitalen Marketing sinnvoll genutzt werden können. Aber wie funktionieren QR-Codes, in welchen Bereichen machen sie Sinn und wo liegen ihre Vor- und Nachteile?
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Bewertungs-Management ist wichtig für Reputation und Umsatz
Im Zeitalter der Digitalisierung sind echte und gute nutzergenerierte Online-Bewertungen die beste Werbung für ein Unternehmen, ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Marke. Rund zwei Drittel aller Deutschen erkundigen sich zunächst mit Hilfe von Bewertungen im Netz, bevor sie eine verbindliche Kaufentscheidung treffen. Verschiedene Studien belegen, dass ein Großteil der Kunden Online-Bewertungen sogar mehr vertraut als persönlichen Empfehlungen von Freunden. Umso sinnvoller ist es für Unternehmen, Kundenbewertungen als unverzichtbares Element im Marketing-Mix zu sehen und entsprechend zu nutzen.