Ihr Experte rund um lokales Online-Marketing
Online-Marketing
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Content Audit: Inhalte optimieren für die Marketing-Strategie
Das Content Audit ist eine Art Inventur oder Bestandsaufnahme aller vorhandenen Inhalte einer Website oder Domain. Er dient vor allem als wichtige Grundlage für die inhaltliche und strategische Ausrichtung im Content-Marketing eines Unternehmens. Aber nach welchen Kriterien sollten Inhalte erfasst und bewertet werden und welche Schlüsse gilt es aus den Analyseergebnissen zu ziehen, um die gesetzten Marketing-Ziele zu erreichen? Wir fassen für Sie in diesem Blogbeitrag zusammen, was Sie beim Content Audit beachten sollten.
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Neuromarketing-Strategien: Geschichten, Farben und Emotionen
Menschen treffen beim Einkaufen nicht immer rationale Entscheidungen und oft werden unsere Entscheidungen durch das Unterbewusstsein, Emotionen oder andere psychologische Prozesse beeinflusst. Auch wenn derartige Verhaltensmuster wissenschaftlich noch nicht bis ins letzte Detail geklärt sind, so gibt es doch einige Erkenntnisse der Hirnforschung darüber, wie man diese psychologischen Phänomene für Marketing und Werbung nutzen kann. Das sogenannte Neuromarketing bietet inzwischen verschiedene Strategien, um beispielsweise die Platzierung von Anzeigen, die Erstellung von Content oder das Web-Design zu optimieren.
Website & Webshop
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Das sagt der Speed Index über die Ladezeit Ihrer Website aus
Die Ladezeit einer Website ist elementar für eine gute User Experience und sie wirkt sich zudem auf das Ranking bei Google und anderen Suchmaschinen aus. Je schneller sich Seiten aufbauen, desto beliebter sind sie bei Nutzern und Kunden. Ist die Ladezeit zu lang, wird der Besucher häufig ungeduldig und holt sich die gewünschten Informationen oder Services bei einem anderen Anbieter. Eine wichtige Kennzahl für die Ladezeit ist der Speed Index. Aber wie wird er berechnet und was sagt er aus?
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EU-Geoblocking-Verordnung: Worauf müssen Unternehmen achten?
Die neue Geoblocking-Verordnung der EU ist am 3. Dezember 2018 in Kraft getreten. Sie betrifft vor allem Online-Shops, aber auch stationäre Händler sollten überprüfen, ob die Abwicklung ihres Warenverkaufs im Hinblick darauf gesetzeskonform erfolgt. Ziel der Verordnung ist es, eine unterschiedliche Behandlung oder Diskriminierung von Verbrauchern und Unternehmen aus verschiedenen EU-Mitgliedstaaten aufgrund ihrer Nationalität, ihres Wohnortes oder des Ortes ihrer Niederlassung zu vermeiden. Worauf müssen Händler und Dienstleister besonders achten und wo herrschen noch Unklarheiten? Wir fassen die wichtigsten Aspekte zum Geoblocking zusammen.
Suchmaschinenwerbung
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Digitales Marketing und Offline-Handel: Google optimiert Analytics
Die letzten Google-Updates bieten für Werbetreibende und User gleichermaßen neue Möglichkeiten. Durch die Click-to-Message-Ads können Kunden direkt aus den Suchergebnissen heraus Textnachrichten und Anfragen an Online-Händler schicken, ohne eine Telefonnummer anzugeben. Die Händler können direkt antworten und dabei automatisch generierte Texte nutzen, wie „Danke für Ihre Nachricht, wir melden uns umgehend bei Ihnen." Anhand der Ads kann ein Unternehmen nachvollziehen, wie viele Kunden auf welchem Marketing-Kanal online waren, bevor sie das stationäre Geschäft aufgesucht haben. Das gibt wertvolle Aufschlüsse über die Effektivität von Werbemaßnahmen.
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Google: Lokale Anzeigen kurbeln auch den Offline-Verkauf an
Mit innovativen Werbe- und Anzeigenformaten schafft Google seit einiger Zeit zusätzliche Synergien zwischen dem Online- und Offline-Verkauf. Features wie „Anzeigen mit lokaler Produktverfügbarkeit" und „Lokale Katalogwerbung" (local catalog ads) lassen sich dabei nutzen, um mehr Besucher in stationäre Geschäfte zu bringen. Über die Funktion „Conversions in Form von Ladenbesuchen" kann im nächsten Schritt nachvollzogen werden, welche Online-Anzeigen und -Kampagnen wie viele Besucher in lokale Geschäfte gelockt haben.
Suchmaschinenoptimierung
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Digitales Standortmanagement für local SEO und gutes Ranking
Vor allem für Unternehmen und Service-Anbieter mit stationärem Geschäft spielt die digitale Pflege der lokalen Daten eine tragende Rolle. Führende Suchmaschinen wie Google orten anhand der GPS-Signale und IP-Adressen meistens ziemlich genau, wo sich die Nutzer aufhalten, wenn sie ihre Suchanfrage stellen. Schließt Google dann auf einen lokalen Bezug, werden die ersten drei Suchergebnisse jeweils auf einer Landkarte mit der genauen Adresse der Unternehmen angezeigt. Umso wichtiger ist also die Einheitlichkeit und Korrektheit der Standortdaten im Netz.
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Local Listing: Werden Sie dort gefunden, wo Ihre Kunden suchen?
Rund zwei Billionen Suchanfragen verarbeitet allein Google jährlich und dabei hat mehr als jede dritte Anfrage einen lokalen Bezug. Umso wichtiger ist es auch für kleine- und mittelständische Unternehmen, in den Suchergebnissen und auf den relevanten Business-Portalen gefunden zu werden. Für ein gutes Ranking in der lokalen Suche ist das „Local Listing" nahezu unverzichtbar, denn Local Listing bietet Zugriff auf ein weitreichendes Netzwerk an Online-Portalen und garantiert, dass Kunden wichtige Informationen zum Unternehmen einheitlich und fehlerfrei auf allen Plattformen finden.
Social Media Marketing
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Facebook-Marketing: Diese Punkte sollten Sie beachten
Für viele Unternehmen hat sich Facebook – mit mehr als zwei Milliarden Usern weltweit und rund 31 Millionen deutschen Nutzern – inzwischen zum wichtigsten Marketingkanal entwickelt. Mit verhältnismäßig wenig Geld und genau auf die Zielgruppen abgestimmten Werbebeiträgen lassen sich dort häufig hohe Reichweiten erzielen. Dabei ist es wichtig, die richtige Marketingstrategie zu finden und Fehler zu vermeiden.Wir geben einen Überblick, welche Punkte bei Werbekampagnen auf Facebook unbedingt zu beachten sind und an welchen Stellen womöglich Fallstricke lauern können.
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Was bietet Instagram for Business und wie lege ich ein Profil an?
Ein Business-Profil auf Instagram bietet viele Vorteile und Möglichkeiten. Vor allem für Unternehmen und Marken, die sich die junge Zielgruppe der 13- bis 29-Jährigen erschließen möchten, ist ein Account besonders sinnvoll. Immerhin wird Instagram nach eigenen Angaben des Netzwerks inzwischen von mehr als einer Milliarde Menschen weltweit genutzt und auch in Deutschland haben die Nutzerzahlen mittlerweile die Marke von 17,5 Millionen überschritten. Hier erfahren Sie, wie Schritt für Schritt ein Instagram-Business-Profil angelegt wird und welche strategischen Überlegungen dabei wichtig sind.
Multimedia Marketing
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So optimieren Sie ihren YouTube-Channel!
YouTube-Videos spielen im Marketing-Mix eine immer größere Rolle. Ein gutes Produktvideo oder ein Firmenportrait in Form eines ansprechenden Clips sagen oft mehr als 1.000 oder noch mehr Worte in einem Text. Aber wie nutzt man die Möglichkeiten der beliebten Plattform am besten und wie platzieren Unternehmen ihre Video-Clips in der YouTube-Suche möglichst weit oben? In diesem Artikel erhalten Sie einen Überblick über die wichtigsten Erfolgsfaktoren für die YouTube-SEO und zusätzliche Anregungen zur Optimierung Ihres YouTube-Channels.
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Online Bewertungen: Worauf kommt es an?
Im digitalen Marketing spielen Internet-Bewertungen eine tragende Rolle. Rund zwei Drittel aller Deutschen erkundigen sich zunächst mit Hilfe von Bewertungen im Netz, bevor sie eine verbindliche Kaufentscheidung treffen. Echte und gute Bewertungen sind die beste Online-Werbung für ein Unternehmen. Hingegen können negative Bewertungen großen Schaden anrichten wenn man mit diesen nicht richtig umgeht, da sie oft mehr Beachtung als positive finden. Was muss ein Unternehmen also beachten, um einerseits die Chancen durch gute Bewertungen im Internet zu nutzen und andererseits angemessen mit schlechten Bewertungen umzugehen?