Ihr Experte rund um lokales Online-Marketing
Online-Marketing
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BGH-Urteil zu Cookies: Was erwartet Werbetreibende und Nutzer?
Das kürzlich gefällte BGH-Urteil zum Setzen von Cookies im Internet ist zumindest in einer Hinsicht eindeutig: Jeder Website-Betreiber und Werbetreibende, der Cookies verwendet, benötigt dafür die aktive Zustimmung der Nutzer. Ein Teil der Online-Branche begrüßt das Urteil aufgrund der höheren Rechtssicherheit, während der andere dadurch eine deutlich höhere technische Komplexität und wirtschaftliche Risiken für digitale Medienanbieter und Werbetreibende befürchtet. Aber wie wirkt sich das Urteil genau aus und mit welchen Konsequenzen müssen Werbetreibende und Nutzer nun rechnen?
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Wie Apps auf dem Smartphone genutzt werden – und wie Ihr Unternehmen davon profitieren kann
Jeden Monat kommen neue Apps auf den Markt. Ob im Bereich Kommunikation, Shopping, Reise, Gesundheit oder Entertainment – ein Alltag ohne Apps ist für viele unvorstellbar. Aber wie genau können Unternehmen einen Vorteil daraus ziehen, wenn Kunden immer öfter zum Smartphone greifen? Eine aktuelle Umfrage* von Greven Medien hat die Verwendung von Apps genauer untersucht, um herauszufinden, was Nutzer täglich interessiert.
Website & Webshop
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Das Potenzial der eigenen Website nutzen und Kunden gewinnen
Die Corona-Krise hat einen Trend ganz klar beschleunigt: Immer mehr Menschen arbeiten mobil oder im Home-Office und verbringen damit extrem viel Zeit vor ihren digitalen Endgeräten. Umso wichtiger ist es für Unternehmen, die dadurch entstehenden Chancen möglichst effektiv zu nutzen und potenzielle Kunden zielgerichtet zu den Informationen auf der eigenen Website zu führen, die am besten den Umsatz steigern. Aber wie lässt sich das Potenzial der eigenen Website besser nutzen und welche Punkte gilt es dabei besonders zu beachten?
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Bannerwerbung im Netz: Das sind die Vor- und Nachteile
Bannerwerbung oder Display-Advertising ist im Internet nach wie vor sehr präsent. Auch wenn sie der klassischen Form der Printwerbung oder Außenwerbung zum Teil immer noch sehr ähnlich ist, gibt es heute kaum eine gewerbliche Website, die auf Bannerwerbung verzichten kann. Marketingexperten empfehlen, Werbebanner vor allem auf der eigenen Homepage einzusetzen. Aber wie funktioniert Bannerwerbung, worin liegen ihre Vor- und Nachteile und wie kann ein Unternehmen sie möglichst effektiv nutzen? Wir fassen für Sie die wichtigsten Aspekte zusammen.
Suchmaschinenwerbung
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Neue Features auf der Google-Suchergebnisseite und warum diese für Sie interessant sind
Seit Kurzem empfiehlt Google an gut sichtbarer Position Einträge in Gelbe Seiten, Das Telefonbuch, Das Örtliche und anderen Verzeichnissen. Darüber hinaus wurde die Darstellung sowohl der bezahlten als auch der organischen Treffer einem Facelift unterzogen.
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Google Maps: Werbung für Geschäfte entlang der Route mit Promoted Pins
Dass auf Google Maps Werbeanzeigen für lokale Geschäfte erscheinen, ist nicht neu. Seit einigen Wochen zeigt der Kartendienst allerdings Standorte bestimmter Geschäfte als „Promoted Pins" (hervorgehobene Navigationsnadeln) entlang einer Route an. Je nachdem, welches Ziel der Nutzer eingegeben hat, werden ihm also auf dem Weg dorthin Geschäfte oder Dienstleister als möglicher Zwischenstopp angeboten. Damit bietet Google Unternehmen neue Möglichkeiten, intensiver für ihre lokalen Standorte zu werben.
Suchmaschinenoptimierung
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Google: Page Experience als neuer Rankingfaktor ab 2021
Wie Google kürzlich in einem Blogbeitrag ankündigte, wird die Page Experience ab 2021 als neuer Rankingfaktor in die Suchergebnisse einfließen. Dazu stellt der Konzern Seitenbetreibern eine Reihe von Kennzahlen (die Core Web Vitals) zur Verfügung, um damit Faktoren wie Ladezeit, Mobilfreundlichkeit und User Experience besser messen zu können. Auch wenn Google AMP (Accelerated Mobile Pages: Beschleunigen der Ladegeschwindigkeit von mobilen Websites) weiterhin unterstützt, soll die Verfügbarkeit einer AMP-Version hingegen keine Rolle mehr für die Rankingposition spielen. Website-Betreiber werden laut Google ein halbes Jahr vorher informiert, bevor die Änderungen greifen.
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Google Answer Box: die Position #0
Digitale Technologien bestimmen längst unseren Alltag. Wir verbringen einen Großteil unserer Zeit online – meist mit unseren Smartphones. Mobile First ist also ein Muss für das lokale Online Marketing. Was Sie bei Ihren digitalen Marketing-Maßnahmen noch beachten müssen und welche digitalen Trends 2020 für den Mittelstand wirklich relevant sind, das verrät Patrick Hünemohr, Geschäftsführer von Greven Medien, in unserer Interview-Reihe. Im dritten Teil geht es um die Google Answer Box – oder auch: die Position #0.
Social Media Marketing
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Social Media Marketing: Relevante Inhalte für die Zielgruppe
Für einen Großteil der Menschen weltweit sind soziale Medien längst ein fester Bestandteil ihres Alltags. Entsprechend wichtig sind Social Media-Kanäle heute als Element im Marketing und für die Steigerung der eigenen Markenbekanntheit. Dennoch haben viele Unternehmen noch nicht das richtige Rezept für ein erfolgreiches und effektives Social Media Marketing gefunden. Aber welche Inhalte und Strategien sind wirklich relevant, um die eigenen Zielgruppe auf Facebook & Co zu erreichen und auf sich aufmerksam zu machen? Die entscheidende Frage ist: „Was biete ich dem User?"
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Welche Möglichkeiten bietet Instagram für Unternehmen?
Immer mehr Unternehmen entdecken Instagram derzeit als Marketing- und Werbeplattform. Auch für kleinere und mittlere Unternehmen (KMU) bietet das soziale Netzwerk gute Möglichkeiten, um auf sich aufmerksam zu machen und sich von Mitbewerbern abzuheben. Immerhin nutzen monatlich inzwischen mehr als eine Milliarde Menschen weltweit Instagram und die Beliebtheit des Netzwerks steigt weiter. Aber wie können Unternehmen ihre Zielgruppen auf Instagram erreichen und welche Anzeigen- und Werbeformen eignen sich dabei für welches Marketingziel?
Multimedia Marketing
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Authentische Imagefilme schaffen bleibende Eindrücke
Videos sind in der digitalen Welt inzwischen weit verbreitet und erfreuen sich sowohl in sozialen Netzwerken als auch im Internet teilweise deutlich höherer Beliebtheit als Texte oder unbewegte Bilder. Dennoch scheuen sich viele Unternehmen bisher davor, Imagefilme als Marketinginstrument oder Werbemittel zu nutzen. Dabei bieten sie im Vergleich zu anderen Medien zusätzliche Ausdrucksformen und Vorteile, wenn es darum geht, Unternehmen mit ihren Dienstleistungen oder Produkten auf einprägsame Art und Weise zu präsentieren.
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QR-Codes: Oft belächelt aber vielseitig und individuell nutzbar
Während QR-Codes vor allem in Deutschland seit Jahren eher belächelt werden, sind sie in China und anderswo schon lange auf dem Vormarsch und zum Teil sogar unverzichtbar. Auch wenn sich nicht immer sofort für jeden der Sinn der schwarz-weißen Grafiken erschließt, gibt es auch hierzulande genug Möglichkeiten, wie QR-Codes sowohl im Alltag, als auch im digitalen Marketing sinnvoll genutzt werden können. Aber wie funktionieren QR-Codes, in welchen Bereichen machen sie Sinn und wo liegen ihre Vor- und Nachteile?
