Social Media Marketing
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Derzeit kennen viele Erwachsene TikTok wohl nur vom Hörensagen. Vor allem bei der jungen Zielgruppe bis 24 Jahre ist das hippe Video-Netzwerk aktuell angesagt und die TikTok-App verzeichnet seit Monaten weltweit rekordverdächtige Downloadzahlen. Laut futurebiz.de hat das Netzwerk inzwischen auch in Deutschland mehr als fünf Millionen Nutzer und das inspirierte immerhin große deutsche Marken, wie Otto, BMW, Punica und Zalando, zu aufsehenerregenden Kampagnen auf der Plattform. Für kleine und mittelständische Unternehmen lohnt sich Werbung auf TikTok hingegen scheinbar noch nicht.
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Facebook setzt in Sachen Werbung künftig verstärkt auf interaktive und spielerische Elemente. Drei neue Anzeigenformate bieten Unternehmen und Marken ab sofort die Möglichkeit, ihre Werbebotschaften auf Facebook und Instagram mithilfe von interaktiven Spielen, Umfragen oder Abstimmungen sowie Augmented-Reality-Erlebnissen zu vermitteln. Die neuen Werbeformate sind in erster Linie für die mobile Nutzung ausgelegt und sollen auch die Werbetreibenden zu mehr Kreativität und neuen Herangehensweisen animieren. Der Trend geht dabei weg von einseitiger Kommunikation und hin zum Dialog zwischen Marken und Kunden.
„Menschen wollen teilhaben an Ihrer nächsten großen Idee und dazu nutzen sie neue innovative Wege - weniger Worte, mehr GIFs, Lives, Reaktionen, Emojis, Face Filter und Sticker.", verkündete Facebook kürzlich in diesem Zusammenhang auf seinem Business-Blog. Nach Angaben des Konzerns verwenden demnach bereits jeden Monat 60 Prozent der Unternehmen allein auf Instagram interaktive Elemente, wie Umfrage-Sticker, „@-Erwähnungen" oder Hashtags (Quelle: www.facebook.com).
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Einige Unternehmen, die sich auf Instagram präsentieren, haben es vielleicht schon erkannt: Wer zu häufig Hashtags wie „#like4like", „#likeforfollow" oder „#followme" unter seinen Bildern verwendet, wirkt schnell unprofessionell und unseriös. Aber wie viele und welche Hashtags wirken sich positiv auf die Reichweite aus und wie lassen sich Captions und Emojis auf Instagram sinnvoll nutzen? Aktuelle Studien zeigen in diesem Zusammenhang, dass „mehr" nicht automatisch immer „besser" bedeuten muss. Das richtige Maß kann zudem, je nach Anzahl der Follower, unterschiedlich sein.
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Wie sich Social Media-Aktivitäten eines Unternehmens auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO) auswirken und wie beispielsweise der Algorithmus von Google darauf reagiert, ist immer noch nicht ganz klar. Dennoch sind viele Online-Marketing-Experten davon überzeugt, dass man mit gutem und effektiven Social Media-Marketing zumindest indirekt die SEO unterstützen und im nächsten Schritt das Ranking von Websites verbessern kann. Dabei kommt es unter anderem auf qualitativ hochwertige Inhalte, die Steigerung der Marken-Bekanntheit, die Bindung zu den Usern und die Generierung relevanter Backlinks an.
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Für viele Unternehmen hat sich Facebook – mit mehr als zwei Milliarden Usern weltweit und rund 31 Millionen deutschen Nutzern – inzwischen zum wichtigsten Marketingkanal entwickelt. Mit verhältnismäßig wenig Geld und genau auf die Zielgruppen abgestimmten Werbebeiträgen lassen sich dort häufig hohe Reichweiten erzielen. Dabei ist es wichtig, die richtige Marketingstrategie zu finden und Fehler zu vermeiden.Wir geben einen Überblick, welche Punkte bei Werbekampagnen auf Facebook unbedingt zu beachten sind und an welchen Stellen womöglich Fallstricke lauern können.
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Ein Business-Profil auf Instagram bietet viele Vorteile und Möglichkeiten. Vor allem für Unternehmen und Marken, die sich die junge Zielgruppe der 13- bis 29-Jährigen erschließen möchten, ist ein Account besonders sinnvoll. Immerhin wird Instagram nach eigenen Angaben des Netzwerks inzwischen von mehr als einer Milliarde Menschen weltweit genutzt und auch in Deutschland haben die Nutzerzahlen mittlerweile die Marke von 17,5 Millionen überschritten. Hier erfahren Sie, wie Schritt für Schritt ein Instagram-Business-Profil angelegt wird und welche strategischen Überlegungen dabei wichtig sind.