Bewegtbild boomt. Denn wer die Wahrnehmung seines Unternehmens steigern und eine hohe Reichweite erzielen will, setzt auf Bewegtbild: Im Gegensatz zu Bild-Text-Variationen können bewegte Bilder nicht nur deutlich einfacher erfasst werden, sondern vermitteln gleichzeitig mehr Werbebotschaften. Nicht zu vergessen: der emotionale Faktor, mit dem User erreicht werden. Mit dem richtigen Content und einem gelungenen Storytelling können Videos zu einem unterhaltsamen Erlebnis werden, das Emotionen weckt. Sie verankern Werbebotschaften in den Köpfen der Zuschauer und führen oft zum direkten Kaufabschluss.
Was versteht man unter Video Marketing und warum ist es eine lohnende Investition für die Zukunft?
Unter Video Marketing versteht man eine spezielle Form des Online Marketings mit dem Einsatz von Bewegtbildformaten. Diese vermitteln im weitesten Sinne Marketing- und Verkaufsbotschaften auf eigenen oder fremden Internetseiten beziehungsweise Social Media Kanälen. Video Marketing bietet auf subtile Weise Möglichkeiten, Werbebotschaften zu transportieren. Für Unternehmen sind Videos eine lohnende Investition für die Zukunft, denn sie bleiben bei Verbrauchern besser im Gedächtnis als Bilder oder Texte. Sie erklären den Zuschauern auf einprägsame Art und Weise, wie ein Produkt funktioniert oder was ein Unternehmen ausmacht. Das schafft Vertrauen und bindet Kunden. Videos, die auf Websites eingebunden sind, laden Nutzer zum längeren Verweilen ein, was sich wiederum positiv auf das Ranking in den Suchmaschinen wie Google oder Bing auswirkt. Video-Content steigert die Sichtbarkeit eines Unternehmens merklich – ein wesentlicher Faktor für kleine und mittlere Unternehmen.
Laut einer Statistik aus den USA wird der Konsum von Videos über das Internet weiterhin ansteigen1. Fakt ist jedoch: Eine Videoproduktion ist nicht mal eben nebenbei umsetzbar – sie sollte gut vorbereitet sein.
Welche Videoarten gibt es? Die sechs wichtigsten im Überblick
Welches Video eignet sich für mein Business? Welches Format soll es sein? Was sich so einfach anhört, ist meist gut durchdacht. Im Zentrum steht die Frage, wie man wen erreichen will. Von Unternehmens- und Imagefilmen über Erklärvideos und Produktvideos bis hin zum Kurzfilm gibt es zahlreiche Möglichkeiten, um Botschaften passgenau zu inszenieren. Je nach Videoart unterscheiden sich Produktionskosten, Umsetzungsstrategien und Einsatzmöglichkeiten. Wir stellen Ihnen die sechs wichtigsten Videoarten vor:
1. Imagefilm
Wie der Name schon sagt, steht beim Imagefilm das Image im Fokus. Hier geht es darum, eine Marke oder ein Unternehmen in seinem besten Licht zu porträtieren: Was macht das Unternehmen aus? Welche Unternehmensphilosophie gibt es? Welches Gefühl vermittelt die Marke? Die Antworten auf diese Fragen werden durch Stimmungen transportiert. Atmosphäre wird audiovisuell dargestellt. Auf diese Weise lässt sich ein stärkerer, emotionaler Bezug der Kunden zu Produkten oder Dienstleistungen herstellen als es z. B. mit Produktvideos der Fall wäre. In der Regel dauert ein Imagefilm nicht länger als zehn Minuten. Die Kosten sind individuell und können stark variieren. Wie authentisch das Video sein soll und wie viele Informationen zum Unternehmen enthalten sind, ist abhängig von der Botschaft, die transportiert werden soll. Wichtig ist, dass das Video überhaupt eine Botschaft kommuniziert, die das gewünschte Image des Unternehmens widerspiegelt – diese kann informativ, inspirierend aber auch emotional sein.
2. Produktvideos
Produktvideos können ebenso sachlich wie emotional sein und zeigen Vorteile oder besondere Merkmale eines Produktes. Es hängt von der Art des Produkts ab, ob die reine Funktionalität erklärt werden oder das Produkt in einen emotionalen Kontext gestellt werden soll. Ein Produktvideo kann Anwendungsbereiche darstellen und als Bedienungsanleitung dienen. Auf diese Weise generieren Unternehmen einen Mehrwert für Kunden – und nebenbei auch für die eigene Marke, ohne diese über Gebühr in Szene zu setzen. Produktvideos müssen nicht zwangsläufig vom Unternehmen selbst erstellt werden, sondern können auch von Bloggern stammen, die diese beispielsweise bei YouTube einstellen.
3. Erklärvideo
Gibt es in einem Unternehmen komplexe Prozesse oder erschließt sich die Anwendung der angebotenen Produkte nicht auf den ersten Blick, kann ein Erklärvideo das Format der ersten Wahl sein. Erklärvideos zielen darauf ab, Informationen zu liefern und den Zuschauern zu vermitteln, wie etwas funktioniert. Die Wissensvermittlung steht dabei im Vordergrund. Komplizierte Inhalte lassen sich im Erklärvideo in Bereiche unterteilen und Schritt für Schritt erläutern. Dazu können Inhalte unterhaltsam und anschaulich aufbereitet werden. Komplexe Sachverhalte können durch ansprechende Illustrationen oder zielgerichtete Animationen visualisiert und somit für Zuschauer greifbar gemacht werden. Ein Erklärvideo kann im besten Fall die Kundenberatung ersetzen. Der Vorteil: Kunden haben die Möglichkeit, sich das Video erneut anzuschauen. Ein Erklärvideo ist auf der eigenen Unternehmenswebsite immer gut platziert. Darüber hinaus kann es für Messeauftritte sowie für die Websites von Kooperationspartnern interessant sein und sollte auf jeden Fall bei YouTube eingestellt werden.
4. Social Media Video
Kanäle in den sozialen Medien zu bedienen, ist für Unternehmen unabdingbar. Wer hier aktiv ist, hat schon vor Jahren festgestellt, dass die Relevanz von Bewegtbild stetig zugenommen hat. Mobile Videos dominieren den gesamten Datenverkehr in den sozialen Netzwerken. Nicht ohne Grund boomen daher auch Kommunikationskanäle wie TikTok. Bewegtbild sollte daher in der Social Media Kommunikationen immer ein fester Bestandteil sein. Für professionelle Social Media Videos bieten sich verschiedene Möglichkeiten an: aussagekräftige Videos über Unternehmen oder die Personen dahinter, mehrere zusammenhängende Videos für eine Kampagne oder einzelne unabhängige Videos. Social Media Videos können eine große Reichweite erzielen oder – durch Zielgruppenspezifizierung – eine bestimmte Targetgruppe erreichen, so die Zielgruppenbindung steigern und sogar die Conversion Rate erhöhen. Im Social Media Video, bei dem es mehr um den Kanal als um spezielle Inhalte wie bei Erklär- und Produktvideos geht, können Elemente von letzteren verarbeitet werden.
Beliebte Kanäle für Social Media Videos sind neben YouTube auch TikTok und Instagram. Bei beiden Kanälen sorgen kurze Videos von maximal 60 Sekunden für große Reichweite. Mit Instagram Reels oder TikTok Videos haben Unternehmen die Möglichkeit, sich authentisch und nahbar zu zeigen, aber auch Q&A können Usern in den Kurzformaten einen großen Mehrwert liefern. Mit dem Smartphone aufgenommen, lassen sich Dienstleistungen oder Unternehmen mittels Interviews, Produkt-Demonstrationen oder Einblicken hinter die Kulissen direkt, unmittelbar und ungeschnitten präsentieren. So entsteht eine Verbindung zum Kunden, dem das Gefühl vermittelt wird, live dabei zu sein.
5. Recruiting Video
Eine Stellenanzeige bei einer Online-Jobbörse schalten? Das ist möglich, aber sicher nicht die einzige Lösung. Recruiting Videos bieten Arbeitgebern, die auf der Suche nach neuen Mitarbeitern sind, vielfältige Darstellungsmöglichkeiten. Ein Video kann visualisieren, was ein Unternehmen ausmacht und warum potentielle Mitarbeiter genau dort arbeiten sollten. Besonders für schnell wachsende Start-ups aber auch für andere Unternehmen, die sicher gehen wollen, die passenden Bewerber anzusprechen, eignen sich Recruiting Videos. Berufsbilder, Aufgabenbereiche, Arbeitsinhalte können anschaulich und im Detail vorgestellt werden. Qualifiziertes Fachpersonal wird in allen Branchen gesucht. Daher liegt es bei den Arbeitgebern, die Vorteile ihres Unternehmens herauszustellen. Eine große Bedeutung hat dabei die Einbindung der Mitarbeiter. Denn beim Rekrutieren kluger Köpfe sind diese wichtige Markenbotschafter. Mit einem guten Recruiting Video spricht man die richtige Zielgruppe an und wird entsprechend hochqualifiziertes Personal gewinnen.
6. Video Ads
Auch bei Video Ads geht es ähnlich wie beim Produktvideo zunächst darum, Vorteile oder besondere Merkmale eines Produktes abzubilden. Video Ads sind vergleichbar mit Werbevideos oder Werbespots, die früher klassisch nur über das Fernsehen ausgestrahlt wurden, und heute während, vor oder nach einem Videostream im Internet laufen. Beispiele sind YouTube Ads oder Total Video Ads. Sie zielen darauf ab, die eigene Botschaft kreativ zu transportieren – beispielsweise durch Metaphern, spannende Geschichten oder eine schlagkräftige Pointe. Video Ads lassen sich breit gestreut einsetzen und verfügen über eine erhebliche Reichweite, sind meist kurz und knackig. Dabei besteht z. B. bei Total Video Ads die Möglichkeit, das Werbevideo besonders kostengünstig aus hochwertigem Stockmaterial ohne aufwändigen Dreh erstellen zu lassen.
Videotrends
Nicht erst die Pandemie macht das Video Marketing zunehmend interessanter für Unternehmen. Neben dem persönlichen Kontakt kann man Geschäftskunden mit Videos persönlich ansprechen. Anstatt einer E-Mail oder eines Anrufs, erhalten Kunden vom Customer Service also individuelle Video-Nachrichten. Dieser Ansatz kann für verschiedene Szenarien verwendet werden, zum Beispiel um sich für die Kundentreue zu bedanken, ein passendes Produkt anzubieten oder eine Anfrage weiterzuverfolgen. Gerade für regionale KMU sind die Chancen ideal, mit kurzen, prägnanten und lokal relevanten Videos in die vorderen Suchergebnisse zu gelangen. „Shoppable Content“– kaufbarer Video-Content – ist ein Trend, der sich auch in Zukunft weiter fortsetzen wird. Usern wird es ermöglicht, noch während des Videos einen schnellen Kauf zu tätigen. Das bringt nicht nur dem Kunden Vorteile, wie zum Beispiel die vereinfachte Bedienung oder die simple Bestellabwicklung, sondern auch dem Unternehmen, das neue Produkte einfacher einbinden kann. Mit einer in das Video integrierten Swipe-up-Funktion können User direkt in den Bestellprozess einsteigen.
Fazit
Ob Produktvideo, Image- oder Erklärfilm, ob auf der Website oder in den sozialen Medien: Für sämtliche Formate und Kanäle gilt, dass gut erzählte Videos für mehr Reichweite sorgen und die Aufmerksamkeit der Zuschauer nicht nur wecken, sondern diese auch länger fesseln. Während das Video nur das Medium ist, steht die Story im Mittelpunkt. Kurze, prägnante und lokal relevante Videos sorgen für einen authentischen Auftritt und eine erhöhte Wahrnehmung im Netz, nicht nur bei jüngeren Zielgruppen. Kleine und mittlere Unternehmen können auch mit relativ geringem Aufwand bewegte Inhalte für ihr Marketing nutzen. Greven Medien hält in seinem Produktportfolio alle Möglichkeiten zur Videoproduktion für Sie bereit. Als 360-Grad Dienstleister für lokales digitales Marketing beraten wir Sie gerne bei der Entscheidung, welches Videoformat für Sie das richtige ist. Wenn Sie sich für den Einsatz von Video Ads interessieren, können wir Sie auch hier kompetent unterstützen. Unsere Video-Spezialisten helfen Ihnen gerne weiter – vereinbaren Sie am besten noch heute einen kostenlosen und unverbindlichen Online-Beratungstermin.
1https://de.statista.com/statistik/daten/studie/173808/umfrage/anzahl-der-nutzer-von-online-videos-in-den-usa/
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